En Espagne, les accidents de la route sont la principale cause de décès chez les 18-29 ans. L'initiative vise donc à modifier les mauvaises habitudes et comportements sur la route et à faire en sorte que les jeunes comprennent les risques d’une conduite irresponsable. Trendy Drivers a envoyé un message humoristique aux jeunes, utilisant leur code, sans paternalisme ni ton autoritaire. Mais le message est très clair et suit un certain nombre de règles : les règles d'or de la FIA en matière de sécurité routière.

En collaboration avec la FIA, l’initiative Michelin Trendy Drivers a mis en place une stratégie numérique basée sur des publications hebdomadaires sur ses réseaux sociaux et son site Internet, et sur des actions spécifiques tout au long de l'année. En 2018, l'accent a été mis sur trois règles d'or différentes (‘Rester alerte’, ‘Ne jamais conduire en état d’ébriété’ et ‘Vérifier ses pneumatiques’) qui ont donné naissance à quatre actions spéciales : BrakeBeat, Festibus, Aguafiestas et Abrígate.

BrakeBeat: le nouveau genre musical qui peut sauver des vies

L'une des principales causes d'accidents de voiture est le non respect des distances de sécurité entre véhicules. Trendy Drivers a créé un nouveau genre musical inspiré du hip hop et du rap basé sur la règle des trois secondes : le BrakeBeat. Son tempo aide à conserver la distance de sécurité avec la voiture de devant. La chanson et son vidéoclip ont été diffusés sur les réseaux sociaux de Trendy Drivers, engendrant 854 860 partages, 59 482 interactions et touchant plus de 1 883 613 de contacts entre Instagram, Facebook et YouTube. L'action a été complétée par une playlist Spotify, des messages sur les réseaux sociaux et un tirage au sort de billets pour les battles de rap en Espagne.

Festibus et Aguafiestas VS. Alcool au volant

Afin d'éviter la tentation de conduire en état d'ébriété avant ou après les festivals de musique, Trendy Drivers a organisé un service de navette gratuit, Festibus, chargé de transporter les gens vers et depuis le Summer's Story Festival, qui s’est tenu non loin de Madrid. Cette action a engendré 743 partages, 3615 interactions et a atteint plus de 403 000 viewers.

Fidèle à sa politique anti alcool au volant, pour Noël, Trendy Drivers a lancé Aguafiestas, dans le but de combattre la pression sociale autour de l’alcool à l'occasion des fêtes de Noël. Trendy Drivers présente une série de colorants pour faire ressembler votre verre d'eau à une boisson alcoolisée, et des leçons de théâtre pour faire semblant d'être éméché. Ni les colorants ni les leçons n’existent réellement, mais Aguafiestas rappelle avec humour de ne jamais boire avant de conduire, surtout pendant la saison des fêtes.

Gardez vos pneus au chaud

Enfin, Trendy Drivers a voulu souligner l'importance d'utiliser des pneus appropriés tout au long de l'année. De nombreux Espagnols ne savent pas qu'il existe des pneus différents pour l'été et l'hiver et que les pneus d'été sont moins efficaces en dessous de 7ºC, ce qui augmente le risque d'accident de voiture. Pour sensibiliser les gens à cette question et en partant du principe qu'il faut les ‘garder au chaud’, Trendy Drivers opte pour une action de street marketing : Abrígate. Par une froide journée d'hiver, les voitures garées dans une rue du centre-ville de Madrid sont apparues avec des pulls sur leurs roues choquant les piétons qui passaient. L'action a été renforcée par quatre courtes vidéos dans lesquelles les pneus ont été personnifiés et ont montré leur souffrance pendant l'hiver.

Toutes ces actions ont été renforcées par des contenus hebdomadaires sur les réseaux sociaux : Stories Instagram, infographies, articles, vidéos et messages imagés, également basés sur les Règles d'Or de la FIA pour la Sécurité Routière.

Pour découvrir cette initiative, vous pouvez suivre Trendy Drivers sur les réseaux sociaux : Instagram, Facebook et Twitter.